公開資料顯示，1961年誕生的雪碧是可口可樂旗下第二暢銷的飲料，在其誕生之初，綠色玻璃瓶成為該飲料具備辨識度的標志，隨后“綠色”一直沿用于雪碧的各種包裝中。

　　對于更換包裝的原因，可口可樂表示，目前的瓶子含有無法循環利用的綠色聚對苯二甲酸乙二醇酯（PET）。此外，綠色塑料瓶的處理過程也較為復雜，在分揀過程中必須與透明塑料瓶分開處理。而使用透明瓶有利于回收重制，能夠減少塑料垃圾。

　　戰略定位專家、九德定位咨詢公司創始人徐雄俊在接受《證券日報》記者采訪時表示，雪碧把綠瓶替換成透明瓶子，是為了推動其全球的環保戰略，因為透明塑料瓶可以通過回收再加工制成新品，有利于推動塑料循環經濟。

　　除了環保層面，降低成本或是可口可樂考量的另一因素。徐雄俊表示，“透明瓶子可以重新回收利用，有利于降低塑料瓶成本，現在消費力減弱，降低成本更有利于企業發展。”

　　據可口可樂最新發布的財報，該公司二季度營收113.25億美元，同比增長12%；凈利潤19.05億美元，同比下滑28%。

　　“增利速度低于增收，說明成本上漲的壓力對可口可樂來說，既影響了產品收益率，又提高了各種經營性成本。”廣科咨詢首席策略師沈萌對《證券日報》記者表示，統一采用透明塑料瓶，既符合循環經濟要求，又可以降低采購成本。

　　據了解，可口可樂2016年已剝離在中國飲料瓶裝資產，包括可樂、雪碧等主要飲料產品，分別由中糧可口可樂和太古可口可樂兩家公司進行塑料容器生產和飲料灌裝等。目前在國內市場上，雪碧大多采取標志性的綠色塑料瓶或綠色易拉罐包裝，有部分特殊的無糖產品則采取透明塑料瓶包裝。

　　對于更換瓶身后，會影響終端市場嗎？徐雄俊表示，“雪碧把綠色底變成透明底，在終端市場的視覺沖擊力、識別度確實比以前有所降低。未來，可口可樂公司可以從綠色環保、低糖健康的角度做營銷宣傳，以加深消費者對‘變裝’之后的雪碧辨識度”。

　　據了解，雪碧除了轉向透明瓶身，還推出了新的視覺識別系統，其特色是改進了標志和包裝設計，在世界各地提供一致的外觀和聲音。雪碧的包裝圖形將保留品牌的可識別的綠色色調，包括突出的“回收我”的信息。